A estas alturas todos lo sabemos. Medir y mejorar el rendimiento de tus campañas es fundamental para el éxito de tu publicidad online, sea en la plataforma que sea.
Aunque dependiendo de cada plataforma Ads y cada objetivo de campaña es interesante tener en cuenta unas métricas u otras, me darás la razón cuando te diga que existen unas métricas que son comunes en todas las plataformas para mejorar el rendimiento de tus campañas de publicidad digital y objetivos de estas. Esas métricas clave a las que me refiero son las siguientes, y te aconsejo que las sigas muy de cerca:
✅ CTR (Click-Through Rate):
Mide la proporción de clics en tus anuncios respecto a las impresiones. Un CTR alto indica que tus anuncios son relevantes y atraen la atención de los usuarios. Para mejorarlo haz esto:
👉 Optimiza tus títulos y descripciones.
👉 Segmenta adecuadamente para llegar a la audiencia correcta.
✅ CVR (Conversion Rate):
Calcula la proporción de conversiones (como compras o registros) respecto a los clics. Un CVR alto significa que tus anuncios están generando acciones deseadas. Por lo tanto aumentar este porcentaje contribuirá a mejorar el rendimiento de tus campañas . En la mayoría de las plataformas debes configurarlo en función de tu acción de conversión. Para mejorarlo puedes:
👉 Asegurarte de que tu página de destino (Landing page) sea relevante respecto al anuncio.
👉 Utilizar llamadas a la acción claras y coherente con la landing page que se van a encontrar. No hagas clickbait del malo y cutre.
✅ CPA (Cost Per Acquisition):
Indica el costo promedio para obtener una conversión. Un CPA bajo es ideal. Es otra métrica que debes configurar. Si quieres mejorarlo realiza esto:
👉 Optimiza tus ofertas y presupuesto de publicidad afinando con el mensaje y las creatividades, haz pruebas A/B.
👉 Refina tu segmentación. Con una segmentación más específica enfocada más a tu objetivo el CPA a la larga bajará aunque al principio, a corto plazo, parezca lo contrario. Date cuenta que puedes tener un CTR muy bueno con una audiencia determinada pero, al no estar bien definida y enfocada a la conversión, el CPA sea demasiado alto.
✅ ROAS (Return on Ad Spend):
Mide cuánto ganas por cada dólar invertido en publicidad. Un ROAS alto es positivo, ya que es el retorno de la inversión. Para optimizar esta métrica debes:
👉 Evalúa el valor de vida del cliente (Lifetime value). Y genera estrategias para aumentarlo.
👉 Ajusta tus estrategias de puja. Optimizando otras métricas como el CPA o el CRV puedes lograr una estrategia de puja más ajustada.
✅ Frecuencia:
La frecuencia te indica cuántas veces un usuario ve tu anuncio. Una frecuencia excesiva puede ser molesta para tu usuario. Mi apreciación personal para un anuncio de conversión sería una frecuencia no mayor de 3. Para controlarla:
👉 Establece límites de frecuencia en tus campañas
👉 Rota tus anuncios tanto en creatividades como en copys.
✅ Tiempo en el Sitio:
Esta métrica es interesante utilizarla en algunas ocasiones en las que envías a tu público a determinados enlaces de blog distintos para poder averiguar qué interesa más a tu audiencia. Esta métrica mide cuánto tiempo pasan los usuarios en tu sitio después de hacer clic en un anuncio y normalmente se analiza en lugares ajenos a tus plataformas Ads. Si el tiempo que permanecen en el sitio es bajo, revisa:
👉 La calidad de tu contenido.
👉 La velocidad de carga de tu sitio.
Así como lo lees, analizar y ajustar es clave en publicidad digital. Si pensabas que lo tenías todo hecho creando tus campañas publicitarias y ya, te estabas equivocando. ¡ Menos mal que has llegado hasta aquí! Ahora, utiliza estas métricas para tomar decisiones en tus campañas publicitarias y optimizar tus anuncios.
Y ya sabes, si necesitas una ayudita puedes hacer tres cosas:
✅ Unirte a mis 🍿SNACKS SEMANALES, si quieres recibir un aprendizaje esencial de marketing digital en tu email. ÚNETE AQUÍ.
✅Agenda aquí una MENTORÍA PERSONALIZADA conmigo para poner FOCO en tu negocio. (Con una grata sorpresa al realizar la sesión). AGENDA UNA SESIÓN
✅ Apúntate a la PREVENTA de mi TALLER ONLINE sobre Cómo investigar y validar a los clientes potenciales de tu negocio por solo 5€ para tí. (Su precio, en el momento del lanzamiento en febrero de 2024, será de 45€ y luego irá subiendo.)
Nada más por mi parte 😉. El miércoles que viene más.👍
Evaireneb